第三十九章 病毒传播
雷鸣和李彦宏、成龙、姚明其实都不熟，只是在聚会上见过几次。 冰桶挑战迅速火爆，有一个原因是世界首富比尔盖茨参与了，然后大家才会争相挑战，名人变落汤鸡也更有趣。他想让单腿站立挑战迅速吸引眼球，找有钱又有名的人参与，打响第一炮才行。 这几年国内互联网行业最出风头的是张超洋，但是他和张超洋在媒体的挑拨下可能有了点间隙，而且张超洋现在正想出世，离开大家的视线，他也不能强行让人家出镜，所以选了李彦宏。 10月30日刚刚发布的2008福布斯中国富豪榜，李彦宏身价115亿，是互联网行业身价最高的富豪，全国第七。这个时候马化腾身价107亿，马云身价42亿。这个时候高富帅的李彦宏人气也更高些。 姚明、成龙则是国内体育、娱乐圈最有名的两人。 姚明、成龙都在美国发展，少不了雷家帮助。挑战的事情又不过一分钟，雷鸣觉得他俩会参加挑战。 至于李彦宏，给面子的可能性也挺大，试试呗。 雷鸣给李彦宏打了个电话，得到肯定回复后才发的微博。 李彦宏接到雷鸣的电话很意外，他和雷鸣只见过几次，没什么交往。 最近雷鸣收购了六间房，又搞了微博，两个人才算是同处互联网行业了，以后的交往会越来越多，但是没想到雷鸣这么快就主动找上门了。 雷鸣介绍了自己后，就说了为集善嘉年华搞了个单腿站立挑战的活动，邀请一些文体明星和富豪参与，他也没隐瞒，这个挑战除了宣传集善嘉年华，也是借机为六间房、微博做宣传。 李彦宏考虑到只是一分钟的事情，又有慈善的大义，对他的形象也有好处，所以当场就答应了下来。 接着，雷鸣又给姚明、成龙打了电话，让他们最好可以挑战外国人。他想看看能不能把这个挑战弄成全球热点，就算国外不热，有一些外国名人参与，很多国人也才会觉得这个挑战高大上，然后更加积极。 2008-2009赛季的NBA常规赛已经开始。 雷鸣打电话的时候，火箭刚刚客场战胜了魔术，姚明正准备和队友回酒店，听雷鸣说了挑战的事情，痛快的答应了下来，然后邀请火箭所有队友在大巴前完成一分钟的单腿站立挑战。听说是为中国大地震受伤的残疾人募捐，火箭的所有人都配合的完成了这个一分钟的挑战。 火箭的球员虽然都是经常训练的，但是完成起这个挑战来同样不轻松，尤其是身形庞大的姚明更是摇摇晃晃的坚持了二十多秒就失败了。 挑战结束后，姚明让工作人员在微博和推特上宣布完成了挑战，并把视频发到了六间房和YouTube上，然后又挑战弗朗西斯、纳什、奥尼尔。 跟随火箭拍摄的一些国内体育记者也拍到了火箭队所有人进行挑战的事情. 成龙也痛快答应了雷鸣的挑战，表示很快搞定。 不到二十分钟，成龙就注册了微博，并宣布完成了挑战，把视频发到了六间房。 作为全球知名的功夫明星成龙摆个金鸡独立的姿势也很有范儿，但是毕竟上了年纪，平衡感不是那么好，站了十几秒就开始摇晃了。 成龙就势摆了几个醉拳的姿势，摇摇晃晃的坚持了一分钟多点，笑着表示老了。 其实这个视频前，成龙已经尝试过好几次，不过他的功夫已经落下了，想要和雷鸣一样纹丝不动金鸡独立一分钟确实做不到。 成龙挑战的是史泰龙、威尔史密斯、杨紫琼。 “我比大哥站的久” “不吹牛，我试了一下，单腿站立确实挺难。” “轻松两分钟” “十几秒，没想到单腿站立这么难” 如果说网友在雷鸣身上找不到优越感，那么在成龙这里就有一点了，很多网友想当然的认为自己可以纹丝不动的单腿站一分钟，但是亲自尝试过的很多网友都表示确实挺难。 成龙完成挑战没多久，百度官方微博也宣布李彦宏完成了挑战，并把视频发到了六间房。 李彦宏的挑战视频也引得很多网友上六间房围观。 李彦宏摇摇晃晃坚持了四十多秒宣布挑战失败，会向集善嘉年华的账户捐款十万元，然后挑战新东方CEO俞敏洪、SOHO中国潘石屹、跳水冠军田亮。 没有开通微博的名人为了公布结果，或者自己注册微博宣布，或者让公司注册官微宣布。 当天，雷鸣发起的单腿站立挑战就在微博上火了，参与这个挑战的名人也陆续上了微博热搜。 一些明星看到可以上热搜，或者想秀自己的瑜伽功夫的，或者向雷鸣暗送秋波，直接主动参加了这个挑战，然后又点名好友参加挑战。 相比冰桶挑战，单腿站立挑战更适合女星玩，很多女星争相展示自己的瑜伽功夫和好身材。 如果说雷鸣、李彦宏等人的挑战视频是搞笑的，那一些女明星的挑战视频就是性-感婀娜的，让不同喜好的网友都乐在其中。 在一人挑战三人的几何式增长下，当天就有几十个名人进行了单腿站立挑战，在六间房上传了视频。 媒体自然不会不报道这个众多名人参与的挑战，何况还有集善嘉年华的加成，很多媒体把这个事情放到了头版报道。 《总裁为公益发起单腿站立挑战，旗下两公司再捐一千万元》 《众多名人参与单腿站立挑战，感受残疾人不便》 《单腿站立挑战，关注地震中致残的人》 《国内外名人争相为慈善而站》 …… 在网络和媒体的传播下，单腿站立挑战一炮而红，第二天更多名人参加了挑战，微博上的名人几乎全部被@了，还有很多名人因为被挑战开通了微博。 在单腿站立挑战爆红以后，喜欢黑雷鸣吸引眼球的媒体又出现了。 《一场让名人争相参与的成功营销》 《一场道德绑架的营销》 活动的本身便是一场道德绑架。被点到名的人要么接受“单腿站立挑战”，要么捐100人民币，这本身就是一个“奇怪的逻辑”。虽然大多数名人选择了又挑战又捐钱，可当有人不挑战只捐钱的时候，便有公众“看不过去”了。若是有名人既不回应挑战又不捐钱呢？恐怕衡量过后还是愿意花100人民币买个消停吧…… 还有媒体认为社交网络产品带来的病毒式传播速度，让挑战的人数不断上升，速度与数量带来的躁动与欢呼蒙蔽了一些更重要的信息。人的价值和精神的力量被稀释在单腿站立的狂欢中，名人、单腿站立成了主角，而原本最重要的善因却成为道具，变得无足轻重。 鼓吹营销获得成功的本末倒置思维又一次在“单腿站立挑战赛”上演。公益不需要过度的娱乐、浅薄的关注和喧哗的吵闹，它需要朴素的内心和严肃的思考。 名人们积极参加火爆的“单腿站立挑战”时，为的都是公益么？似乎也有其他所图，明星想塑造自己乐于做公益的形象，顺便吸引关注。企业家单腿站立的时候顺便给自己企业做个广告啥的是再正常不过了。或者参与挑战本身的行为就是对企业免费的宣传嘛。尤其发起挑战的雷鸣旗下的六间房和微博更是受益最大，虽然六间房和微博总共捐了一千万，但是因此带来的经济价值恐怕不好估量。 有互联网评论人在扒“单腿站立挑战”的前世今生时，搬出了2004年博客时代流行的“点名游戏”，博主在日志里回答朋友列出的问题，并增加问题点名朋友来参与，或许涉及那么一点点隐私吧，网友们玩得还是不亦乐乎。 病毒传播、创意设计、明星助推等，几乎所有成功的营销事件离不开这三把斧。 单腿站立挑战毋庸置疑造就了巨大的关注度，巨大的关注之下也从来不乏舆论质疑的声音。 甚至有网友纠结于，一些明星在没有人邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐嘛。也有人纠结说，要点了名，人家不回应会不会以后“朋友没得做”，合作也黄了？ 还有不少网友怀疑单腿站立真的有雷鸣说的那么多功效吗？ 当然，很快就有中医证实雷鸣的说法正确。 其实雷鸣就是在网上看过单腿站立的一些保健作用才练的，他发视频的时候也咨询了中医，确定那些说法是真的。 在各种议论声中，单腿站立挑战以异乎寻常的速度席卷全国。 单腿站立挑战在网络上大火以后，微博公司又顺势发起一个活动，已经进入二十多个城市高校的地推军团在各大高校拉起红色横幅，散发宣传单。 “12月3日国际残疾人日，微博在五百所高校发起单腿站立挑战大赛。传递正能量，为爱而战。你参与，微博捐钱。每一个人参与，微博公司就向集善嘉年华捐十元。微博公司还将为参与人数最多的十所高校和单腿站立十分钟人数最多的十所高校定制以你们学校命名的爱心救护车，总计向贫困地区捐出两百辆爱心救护车。为爱加速，让生命不在等待中凋零。”