第319章 软文怎么写？
广告拿去送审了。 王强手头上还有两百多万可动用的资金，他知道距离全球购业务开展时间越来越近，这时候可以造势起来了。 光一个央视一套广告，宣传效果肯定不能达到最大化。 等到王晶和金小明等人一走。 他坐在办公室里立马打电话叫来林俊。 五分钟后，林俊进来了。 王强让他坐下，然后吩咐道：“找公司文案写一点关于咱们全球购的软文出来，然后联系各大报纸媒体，把我们的软文刊登出去。” 林俊眨眨眼道：“软文？什么东西？” 王强一拍脑袋，差点忘了，中国软文概念出现是在1999年到2000年之间，各大保健品们各种软文植入，才带起了高潮，如今知晓软文的人太少。 他想了一下解释道：“软文其实也是广告宣传的一种，只不过相比较硬性广告，主要是撰写文字广告，刚开始人们看的时候呢，像一篇故事，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等别人发现这是一篇宣传广告的时候，已经冷不丁的调入被精心设计过的软文广告陷阱。” 林俊还是有点不了解，呃了一声道：“你的意思是，咱们编写一点关于我们全球购的故事，然后让报刊媒体发表？” “差不多这意思吧。”王强从腰间拔出BP机，“不止是报刊媒体，BP机不是经常新闻推送吗？我们可以和BP机的运营商们也合作一番，把软文推广出去。” “这个没什么问题，关键是我不知道软文到底该怎么让人写啊。”林俊无奈道。 软文千变万化，但是万变不离其中。 重生回来的王强多多少少清楚一点，他想了一下道：“软文写起来并不困难，总的来说有几种模式，我和你详细说一下。”看见林俊正襟危坐听着，王强继续说下去，“第一种叫做悬念式，什么叫做悬念式？核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答，譬如‘人类可以长生不老吗’，你想，长生不老是不是很能吸引人？咱们通过这种引起话题和关注度的方式，让人了解咱们，但是呢，必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。” 这么一解释林俊稍微懂了点，点点头，继续听着王强讲解。 随后，王强又把故事式、情感式、恐吓式、促销式、新闻式和诱惑式等等概念都说了一遍。 最后，他总结道：“我说了其中软文绝对不是鼓励使用，而是根据我们全球购战略正题推进过程中，如何布局再决定使用方式。” 软文的概念太新奇了，林俊连连点头道：“妙，妙啊！”感叹了两句，他立刻起身，“我大概知道怎么弄了，这就找文案去。” 王强挥挥手，“去吧。” 关于软文，后来已经司空见惯，各种神一样的软文让人防不胜防。 软文有什么好处？ 让人不知不觉中接受广告。 另外，还能降低宣传成本。 要是再配以央视一套的广告，王强相信，全球购业务在开业之前便能打响不少名气。 他心里很期待，期待公司文案能够写出什么样的软文出来。 大约半个小时后。 他终于知道当前年代人有多“淳朴”了。 看着林俊从文案那边带回来的一篇新鲜出炉软文，王强有点无语，指着上面标题道：“国兴全球购有没有奢侈品卖？这就是你们想出来的软文？” 林俊啊了一声，“不是按照您的要求去做的吗？”在他和文案的理解思维里，既然要宣传，肯定要把公司名称直接挂在最显眼的位置，否则别人怎么知道自家产品？ 王强有点哭笑不得，不说标题自卖自夸的嫌疑，里面内容各种介绍蔻驰、CK多少多少有名气，只要明眼人都能看得出来，这就是硬性广告，压根不是自己说的软文，况且，一般人会对品牌历史之类多感兴趣吗？ 他有点不知道怎么和林俊说。 该怎么样让对方明白自己的意思？ 该怎么样直观的让他知道软文的概念？ 王强想了一下，觉得有必要自己拿出一片软文范例出来，否则不论是文案还是林俊，都不能真正明白软文的威力有多大。 他想了一下，道：“你先回部门里去吧，我待会有事情再找你。” “好的。”林俊离开了。 随手把文案做的软文丢在一旁，王强打开电脑，然后创建了一个文档，开始撰写软文，说真话，对于软文他明白概念，但真的写，写不出多少精彩关于国兴全球购的软文，不过这种事情不要他操心，他只需要让文案和林俊他们明白什么叫软文，接下来自然而然能够写出来。 用哪篇软文让他们明白呢？ 后来的经典软文数不胜数，王强思考良久，决定还是把软文鼻祖脑白金的软文拿出来。 脑白金的软文非常经典。 并且还是一环扣一环那种。 他开始敲击键盘写下标题——《两颗生物原子弹》。 “本世纪生命科学的两大突破，如同两颗原子弹引起世界性轩然大波和忧虑：如果复制几百个小希特雷岂不是人类的灾难？如果人人都能活到一百五十岁，且从外表分不出老中青的话，人类的生活岂不是乱套？” 虽然记得不多，但是大约凭借记忆能够多多少少复述出来一点，当看到自己敲击上去的一段话后，王强都不得不承认，脑白金软文广告真心牛逼，开篇一段话便抓住了人们眼球。 他继续写。 大概花了二十分钟，大致把脑白金的第一篇软文写了出来。 然后，他又继续写第二篇《生物原子弹——脑白金》。 第三篇《司机慎用“脑白金”》。 第四篇、第五篇一直到第十二篇《一天不大便有问题吗？》。 足足花了好几个小时，王强才把记忆中所有关于脑白金的软文，结合自己的认知弥补了遗忘的某些部分，虽然不如脑白金软文原文来得有冲击力，但在当前年代应该够了吧？ 成，拿给林俊和文案他们去看看。 让他们明白什么才是软文，什么才是宣传于无形！